Il comparto delle macchine da caffè domestiche registra un’interessante evoluzione stilistica. Polti, azienda storicamente associata all’innovazione e alla passione tecnologica, amplia la gamma di macchine da caffè Polti Coffea introducendo una collezione cromatica moderna e vivace, progettata per integrare stile e personalità negli ambienti domestici.
Consolidamento nel settore caffè
Dopo l’ingresso nel segmento “Kitchen” nel 2023 con le prime Polti Coffea e nel “Food & Beverage” con SOLO Caffè Monorigine, Polti prosegue nel consolidamento della propria presenza nel mondo del caffè. Una strategia che ha ricevuto apprezzamento dal pubblico, come testimoniato dalla scelta di Polti come caffè ufficiale dell’ultimo Giro d’Italia.
Nuova palette cromatica
Riconoscendo l’importanza estetica delle macchine da caffè come complementi d’arredo, Polti Coffea introduce quattro nuove colorazioni: rosso deciso, raffinato verde acqua, elegante crema e delicato azzurro, che si affiancano agli intramontabili classici bianco e nero.
Con un design moderno e compatto, Polti Coffea si integra armoniosamente in ogni ambiente, trasformando la preparazione del caffè in un momento che combina gusto e stile.
Compatibilità e sinergie
I modelli Polti Coffea sono progettati per funzionare con tutte le cialde E.S.E. (Easy Serving Espresso) da 44 mm, ma raggiungono le prestazioni ottimali con SOLO Caffè Monorigine. Questa selezione esclusiva di caffè in cialde compostabili proviene da Vietnam, Uganda e Tanzania, rivolgendosi a consumatori che ricercano autenticità gustativa e orientamento alla sostenibilità.
Caratteristiche tecniche
La macchina offre personalizzazione attraverso:
- Due tasti per la selezione della lunghezza del caffè
- Tre livelli di temperatura per ottimizzare aroma e soddisfare diverse preferenze
- Cassetto raccoglicialde con espulsione automatica post-erogazione
- Serbatoio estraibile da 850 ml per multiple erogazioni consecutive
Piano di comunicazione multicanale
Nel periodo settembre-dicembre è previsto un ampio programma di comunicazione per il lancio delle nuove colorazioni Polti Coffea. La strategia include campagne pubblicitarie su Meta, Google, TV online, radio digitale e Prime Video, oltre alla presenza nel programma televisivo Bake Off Italia e nella serie Il Milanese Imbruttito sui canali social.
Per il supporto retail sono programmate attività dedicate con clienti selezionati, accompagnate da dimostrazioni in-store e materiali promozionali per i punti vendita, permettendo l’esperienza diretta del prodotto.
Posizionamento nel mercato domestico
L’ampliamento cromatico di Polti Coffea risponde alla tendenza del mercato domestico che considera le macchine da caffè non solo strumenti funzionali ma elementi di design. La proposta di Polti mira a coniugare prestazioni tecniche, sostenibilità ambientale attraverso le cialde compostabili e personalizzazione estetica.
La strategia di comunicazione multicanale testimonia l’approccio integrato dell’azienda nel raggiungere diversi segmenti di consumatori, dal programma televisivo di cucina ai format social, evidenziando la versatilità del prodotto in contesti diversi.
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