Caffè Borbone lancia “Talento Espresso”, il concorso che consentirà a un partecipante di accogliere nella propria abitazione il vincitore di X Factor 2026. L’iniziativa prevede anche l’assegnazione di 62 voucher NOW e accompagna il rinnovo, per il quarto anno consecutivo, della partnership tra il marchio di caffè e il talent show.
La collaborazione è stata realizzata grazie a Sky Brand Solutions, dipartimento di Sky Media, insieme a Fremantle, società produttrice del programma Sky Original. Caffè Borbone, leader nel comparto del caffè monoporzionato e marchio più associato dagli spettatori allo show, prosegue così il proprio percorso di comunicazione legato all’intrattenimento musicale e al coinvolgimento dei consumatori.
Talento Espresso, come funziona il concorso
Il concorso si svolgerà dal 6 ottobre al 6 dicembre 2026 e sarà aperto ai consumatori maggiorenni residenti o domiciliati in Italia e nella Repubblica di San Marino.
Per partecipare occorrerà acquistare almeno 15 euro di prodotti Caffè Borbone in un unico documento d’acquisto parlante, presso un punto vendita fisico oppure online.
La registrazione potrà essere effettuata tramite web o WhatsApp. Una volta completata la procedura, i partecipanti scopriranno immediatamente se hanno vinto uno dei 62 voucher NOW, validi per tre mesi di Pass Entertainment, Show e Serie TV.
Accanto ai premi assegnati con la modalità Instant Win, Talento Espresso prevede una seconda possibilità di vincita. I consumatori che avranno partecipato potranno caricare un breve video creativo, secondo le modalità stabilite dal regolamento, e concorrere all’assegnazione del premio finale: una visita a domicilio dell’artista vincitore di X Factor 2026.
Una partnership che unisce caffè e intrattenimento
Il progetto nasce con l’obiettivo di rafforzare il rapporto di Caffè Borbone con i consumatori, collegando l’acquisto dei prodotti a esperienze legate alla musica e alla condivisione.
Il talento rappresenta il filo conduttore dell’iniziativa, che mette in relazione la dimensione domestica con il racconto di X Factor. Lo show è trasmesso ogni giovedì su Sky e in streaming su NOW ed è sempre disponibile on demand. La programmazione in chiaro prevede inoltre la messa in onda il martedì su TV8 e il mercoledì su Cielo.
Attraverso il concorso, il marchio intende sviluppare ulteriormente la collaborazione con il programma, puntando su autenticità, condivisione ed energia come elementi della propria comunicazione.
Danilo Esposito, Marketing Manager di Caffè Borbone, ha commentato:
“Per Caffè Borbone la partnership con X Factor rappresenta un’importante occasione per dialogare con i consumatori attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di unire intrattenimento, emozione e partecipazione. Con il concorso ‘Talento Espresso’ vogliamo offrire un’esperienza originale e coinvolgente: non solo premi quotidiani, ma anche la possibilità di vivere un momento davvero speciale, con una meccanica che, per la prima volta, mette in palio la possibilità di accogliere direttamente a casa propria il vincitore di X Factor 2026. Un modo concreto per vivere da protagonisti l’universo di uno dei talent show più amati in Italia”.
