Dopo 14 anni di assenza dalla comunicazione pubblicitaria, Pellini torna a rivolgersi al mercato con una nuova campagna integrata dedicata a Pellini TOP. Il progetto, sviluppato in collaborazione con [Alkemy]+, si propone di rafforzare la notorietà del marchio mantenendo il legame con i consumatori più fidelizzati e tradizionalisti e, allo stesso tempo, ampliando il dialogo verso un pubblico più contemporaneo e orientato ai trend.
A dare forma alla campagna è il concept creativo «Elogio dell’attesa», costruito attorno alla preparazione della moka. Il racconto mette al centro quel momento che precede il consumo del caffè, fatto di gesti quotidiani, aspettativa e piacere sottile, valorizzando il tempo dell’attesa come parte integrante dell’esperienza. La narrazione intreccia aspetti emotivi e culturali legati al consumo del caffè e restituisce centralità a un rituale profondamente radicato nell’immaginario italiano. In questo contesto, Pellini TOP viene presentato come l’elemento distintivo e imprescindibile del rito, sinonimo di eccellenza.
Nel nuovo percorso di comunicazione, il brand sceglie di mettere in dialogo la propria storia con il presente. Pellini conferma infatti i tratti che ne hanno caratterizzato l’identità nel tempo, aggiornandoli in chiave contemporanea. Tra questi figura il neo a forma di chicco, collocato nel nuovo spot sulla mano: non più soltanto un segno distintivo, ma un vero e proprio trait d’union capace di collegare l’heritage del marchio alla sua evoluzione, rappresentando un elemento imprescindibile e connotativo della marca.
L’architettura della campagna, ideata e prodotta interamente da [Alkemy]+, si articola in diversi formati pensati per lavorare sia sulla brand awareness sia sulla product awareness. Il progetto comprende uno spot video da 30 secondi, due versioni da 15 secondi, banner, reach media e asset social. Alla società è stata affidata anche la gestione in-house del media advertising, con una pianificazione che coinvolgerà un ecosistema di touchpoint ad ampia copertura e forte impatto. La campagna sarà presente sulle Connected TV dei principali broadcaster e piattaforme, tra cui RaiPlay, Mediaset, Netflix, Prime Video, Sky, discovery+ e HBO Max, oltre che su YouTube e attraverso attività di social e digital advertising. L’incarico comprende inoltre ideazione, attivazione e gestione di una campagna di influencer marketing a supporto del progetto.
«Il ritorno di Pellini in comunicazione segna una tappa importante nel percorso di crescita della nostra azienda. Dopo anni dedicati a consolidare la qualità dei nostri prodotti e a rafforzare il posizionamento del marchio, abbiamo sentito il desiderio di tornare a raccontare la nostra identità e i valori che ci guidano da generazioni. Grazie anche alla collaborazione con [Alkemy]+, siamo riusciti a tradurre questa visione nel concept “Elogio dell’attesa”, che interpreta in modo autentico il rituale della moka e il valore del tempo dedicato alle cose fatte bene. – afferma Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè – È una campagna che racconta non solo un prodotto, ma una cultura del caffè e un modo di vivere che fanno parte della storia della nostra famiglia e del DNA di Pellini».
Sulla collaborazione interviene anche Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+: «Siamo orgogliosi di accompagnare Pellini in una tappa importante del suo ritorno in comunicazione, con un progetto che unisce visione strategica, creatività e capacità di attivazione integrata su più touchpoint e che ben rappresenta il nostro approccio end-to-end, dalla strategia creativa alla pianificazione media, fino alla gestione delle attività di influencer marketing».
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