Elisabetta Gregoraci torna protagonista della comunicazione di Caffè Moreno a quasi vent’anni dalla prima collaborazione. Il nuovo spot pubblicitario segna un’evoluzione narrativa che sposta il baricentro dalla socialità del bar alla ritualità domestica: l’espresso napoletano entra nelle case attraverso cialde e capsule, mantenendo inalterata la qualità della tradizione partenopea e proponendo un nuovo modo di vivere il caffè come momento personale e irrinunciabile.
La campagna si costruisce attorno al tema del “ritorno”, declinato su molteplici dimensioni. Il ritorno della testimonial storica si intreccia con il ritorno a casa, dove il gesto del caffè diventa pausa rigenerante e rituale di ricongiungimento con la quotidianità autentica. Le scene domestiche sostituiscono gli iconici luoghi dell’incontro che avevano caratterizzato le precedenti comunicazioni, segnando un passaggio che riflette l’evoluzione delle abitudini di consumo senza tradire l’identità del brand.
La scelta strategica di Caffè Moreno non rappresenta un abbandono della vocazione bar-oriented, ma un’estensione naturale che porta l’eccellenza dell’espresso napoletano anche nell’uso casalingo. Le soluzioni domestiche – cialde e capsule – nascono dalla stessa filosofia qualitativa che ha reso il brand presente nei grandi caffè storici italiani, garantendo lo stesso equilibrio aromatico e la stessa complessità organolettica dell’espresso servito al banco.
Questa capacità di innovare rimanendo fedeli all’origine affonda le radici nella storia aziendale. Nata nei primi anni Sessanta come piccola torrefazione artigianale a Casoria, in provincia di Napoli, Caffè Moreno ha attraversato decenni di trasformazione mantenendo intatto il legame con la cultura dell’espresso partenopeo. La crescita l’ha portata a diventare realtà industriale strutturata, con uno stabilimento di grandi dimensioni e una presenza commerciale in decine di Paesi nel mondo.
Il successo internazionale del brand si fonda su una tostatura misurata e attenta, capace di esaltare le caratteristiche distintive dell’espresso napoletano: equilibrio, rotondità, persistenza aromatica. Elementi che la torrefazione campana ha saputo trasferire anche nelle linee destinate al consumo domestico, facendosi ambasciatrice di una cultura del caffè che non ammette compromessi qualitativi, indipendentemente dal contesto di consumo.
Lo spot con Elisabetta Gregoraci diventa quindi espressione di un posizionamento coerente: raccontare il caffè come esperienza che attraversa luoghi e momenti diversi conservando la propria identità. Una comunicazione che non rincorre le mode, ma sceglie di rappresentare valori riconoscibili e duraturi, esattamente come il gesto quotidiano dell’espresso che, dal bar alla casa, continua a scandire i ritmi della giornata degli italiani.
