L’estate italiana non ferma la passione per l’espresso, ma la trasforma. Mentre le temperature salgono, aumenta che la domanda di bevande fresche a base caffè cresce esponenzialmente. Nescafé® Dolce Gusto® ha colto questa opportunità lanciando il nuovo Caffè Shakerato in capsula, promettendo di portare l’esperienza del bar direttamente nelle case degli italiani.
La GenZ guida il cambiamento nelle abitudini di consumo
I numeri parlano chiaro: il caffè freddo non è più un fenomeno di nicchia. La ricerca IPSOS* di ottobre 2024 rivela che il 18% della Generazione Z in Italia ha già abbracciato questa tendenza, sperimentando nuovi rituali di consumo tra le mura domestiche. Questo cambiamento nelle abitudini rappresenta un’opportunità significativa per il mercato, dove l’innovazione domestica sta conquistando spazio tradizionalmente riservato ai locali pubblici.
Tecnologia semplificata per risultati professionali
L’innovazione di Nescafé® Dolce Gusto® elimina la complessità della preparazione tradizionale dello shakerato. Il processo si riduce a tre gesti: inserimento della capsula, selezione dell’estrazione a freddo e aggiunta di ghiaccio. Il risultato promette una crema densa e avvolgente dal gusto dolce e delicato, replicando a casa la qualità del bar senza necessità di attrezzature professionali o competenze specifiche.
Strategia di marketing territoriale e distribuzione capillare
Il brand punta su una strategia promozionale diversificata. Oltre alla visibilità nei punti vendita, Nescafé® Dolce Gusto® parteciperà al Vertical Summer Tour durante luglio e agosto, portando degustazioni e animazione direttamente sulle spiagge italiane.
Il prodotto è disponibile in confezioni da 16 capsule attraverso la grande distribuzione, negozi specializzati e il canale online www.dolce-gusto.it, dove sono disponibili anche ricette innovative per bevande fredde a base caffè.
*IPSOS ottobre 2024
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