Con una nuova collaborazione con Müller, Lavazza avvia il proprio ingresso nel segmento delle bevande al caffè Ready-to-Drink. L’accordo combina il know-how dell’azienda torinese nel caffè con l’esperienza di Müller nella produzione lattiero-casearia refrigerata.
La proposta comprende referenze a base di latte in bottiglia da 220 ml, costruite attorno ad alcune ricette della tradizione italiana del caffè. La linea include Cappuccino, caratterizzato da una crema persistente, Latte Macchiato, definito avvolgente e delicato, e Caramel Latte Flavour, dal profilo ricco e vellutato.
Per il mercato di Germania e Regno Unito è prevista anche la variante Cappuccino Tiramisù Flavour.
Distribuzione nei primi mercati europei
Il lancio parte da Regno Unito e Germania, dove la gamma è già in distribuzione. L’estensione ad altri Paesi europei è prevista nelle fasi successive.
Con questa operazione, Lavazza amplia la propria presenza nel comparto del caffè refrigerato, facendo leva su oltre 130 anni di attività nel settore e sulle capacità industriali di Müller. Le bevande sono pensate per intercettare occasioni di consumo diverse rispetto al caffè tradizionale, in un formato pronto al consumo.
La presenza nella Queue di Wimbledon
La nuova linea sarà presente anche nella Queue del Torneo di Wimbledon, nell’ambito della partnership ufficiale tra Lavazza e la manifestazione.
L’iniziativa è rivolta agli spettatori in attesa di accedere ai cancelli del torneo, indicato come il più antico tra gli eventi del Grande Slam e tra gli appuntamenti di rilievo dell’estate sportiva internazionale. La presenza dei prodotti accompagna il lancio della gamma, proponendo una versione refrigerata del consumo di caffè ispirata alle ricette italiane.
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