Segafredo diventa Official Coffee Partner della Maratona dles Dolomites 2026, in programma domenica 5 luglio, e partecipa alla manifestazione con una propria squadra composta da venti ciclisti. In veste di Sponsor Ufficiale, il brand presidierà con il proprio caffè le aree hospitality e i momenti di incontro dedicati ad atleti, ospiti e organizzatori. Per l’occasione, Segafredo lancia anche una Limited Edition da collezione, “Tenace”, e una campagna di comunicazione multicanale dedicata agli appassionati di ciclismo.
Il team Segafredo sarà guidato, tra gli altri, da Ruggero Marzoli, capo squadra ed ex ciclista professionista, e da Andrea Tafi, campione e volto storico del ciclismo italiano.
A commentare la partnership è Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo Italia: “Essere partner della Maratona dles Dolomites è per noi motivo di grande orgoglio. Condividiamo con questa manifestazione il valore assoluto della tenacia. Il nostro caffè vuole essere l’energia e la spinta ideale per affiancare gli atleti sulle faticose salite del percorso, accompagnandoli nella sfida più bella: quella di superare i propri limiti. Uno spirito condiviso appieno anche dai nostri clienti, che hanno scelto di correre al nostro fianco: guidati da due campioni come Andrea Tafi e Ruggero Marzoli, formeranno una squadra Segafredo unita e affiatata.”
Per celebrare la partnership, Segafredo lancia la speciale Tenace – Maratona delle Dolomiti Limited Edition, pensata per racchiudere l’energia e la determinazione delle grandi sfide. La linea comprende capsule in alluminio compatibili con il sistema Nespresso e propone una miscela inedita, nata da un bilanciamento tra Arabica e Robusta, in grado di offrire un espresso corposo e dal carattere intenso. Il prodotto è accompagnato da un packaging dedicato, ispirato all’immaginario visivo della Maratona dles Dolomites e ai suoi valori.
La partnership si sviluppa anche attraverso un piano di comunicazione pensato per coinvolgere la community internazionale del ciclismo. Attraverso campagne digital, contenuti social e attività di engagement e storytelling, il marchio racconterà l’atmosfera della manifestazione, la partecipazione del team Segafredo e la nuova Limited Edition, con l’obiettivo di creare un ponte tra gli amanti del caffè e gli appassionati delle due ruote.
