Una miscela pensata per chi non vuole scegliere tra moka e capsula: è “Moka Style”, la nuova proposta Lavazza compatibile con macchine Nespresso Original*, che porta corpo, intensità e aromaticità della moka all’interno del formato capsula. La miscela combina Arabica e Robusta di pregiata qualità, con una tostatura calibrata per restituire note di cacao, spezie e nocciole, in continuità con il profilo sensoriale tipico della moka tradizionale.
Il prodotto si inserisce in un segmento, quello delle capsule compatibili Nespresso Original*, che continua a mostrare dinamiche di crescita significative sia a volume sia a valore. Lavazza consolida così la propria presenza in categoria, puntando su un territorio di gusto profondamente radicato nella cultura italiana del caffè e su un pubblico che, nella quotidianità, alterna già i due metodi di preparazione.
“Il consumatore moderno cerca la praticità, ma non vuole rinunciare all’esperienza di gusto della moka tradizionale. Con Moka Style offriamo proprio questo: un ponte ideale tra due mondi, parlando direttamente a chi oggi già alterna la capsula alla moka tradizionale”, spiega Marco Barbieri, Marketing Director Italy di Lavazza, sottolineando che l’obiettivo è “ampliare l’offerta per i nostri consumatori portando all’interno delle capsule compatibili con macchine Nespresso* Original un territorio di gusto che il consumatore apprezza da anni”.
Sul fronte della comunicazione, il brand ha scelto di raccontare il prodotto attraverso l’esperienza diretta: due appuntamenti di degustazione pubblica, l’1 e 2 luglio al Mercato Isola di Milano e dal 16 al 18 luglio al Mercato Orientale di Genova, dove i visitatori potranno assaggiare la nuova miscela e ricevere una digital postcard personalizzata con contenuti su misura, dalla musica ai consigli astrologici firmati Ginny Chiara Viola.
Il lancio è accompagnato anche da un’attivazione digitale che coinvolge influencer e lifestyle expert, chiamati a raccontare sui social il proprio momento “Moka Style”, e da un concorso consumer attivo dal 22 giugno al 2 agosto con meccanica instant win ed estrazione finale, integrato anche nel programma fedeltà My Lavazza.
Con questa novità, Lavazza conferma la propria strategia di presidio del gusto, offrendo agli appassionati un modo nuovo per vivere un rituale antico, senza compromessi tra tradizione e velocità del quotidiano.
