Caffè Borbone, leader monoporzionato nelle case degli italiani e primo brand in Italia per volumi di vendita nel segmento capsule e cialde, sceglie la casa quotidiana come fulcro della propria comunicazione e lancia la campagna “Una storia di casa”, che racconta il valore del caffè come gesto semplice e condiviso nella vita di tutti i giorni.
Il progetto rafforza il posizionamento dell’azienda – attiva nella torrefazione e nel caffè porzionato – come marchio buono, accessibile e autentico, riportando al centro la dimensione domestica del consumo: il luogo dove il caffè accompagna i momenti di relazione, tra famiglia e amici, diventando parte naturale della routine quotidiana.
Questo racconto prende forma nel nuovo spot TV, che introduce un punto di vista inedito per il settore: quello di una bambina. Attraverso il suo sguardo, il caffè si trasforma in un rito desiderato, simbolo di crescita e appartenenza.
La protagonista osserva i genitori e gli adulti mentre bevono il caffè a casa, al mattino appena svegli o nei momenti condivisi con gli amici, immaginando come un giorno quelle stesse abitudini diventeranno anche le sue.
Ancora troppo piccola per berlo, la bambina ne comprende comunque il valore come gesto che unisce e rende la casa uno spazio di relazione. Da qui nasce la battuta finale – “Io non bevo caffè” – accompagnata dal riferimento a Non ho l’età, brano di Gigliola Cinquetti vincitore del Festival di Sanremo del 1964 e reinterpretato dalla protagonista, che rafforza il tema dell’attesa e del desiderio.
Al centro del messaggio resta anche la qualità costante dei prodotti Caffè Borbone, espressione di una tradizione torrefattiera consolidata e di un gusto riconoscibile, pensato per accompagnare la quotidianità con attenzione alle persone e all’ambiente.
“Il nuovo spot si distingue per una narrazione capace di emozionare tutti, perché vuole parlare a tutti. Con ‘Una storia di casa’, continuiamo a raccontare il caffè come parte della vita reale delle persone. La casa è il luogo in cui il caffè diventa relazione, ascolto e quotidianità condivisa, ed è proprio la casa il territorio dove nasce e dove è leader Caffè Borbone, un caffè autentico e vicino alla gente, un caffè ‘di casa’ a tutti gli effetti”, afferma Marco Schiavon, Amministratore Delegato di Caffè Borbone. “In un contesto di comunicazione in cui anche il caffè è raccontato come esperienza esclusiva, Caffè Borbone va in una direzione opposta, guarda alla realtà delle persone attraverso lo sguardo di una bambina che si apre su un immaginario fatto di relazioni autentiche e piccoli rituali familiari.”
Lo spot è stato trasmesso per la prima volta durante l’evento canoro più importante dell’anno, preceduto il 24 febbraio da un teaser da 10” e in onda nel formato da 40” dal 28 febbraio. La campagna prosegue per tutto il mese di marzo, introducendo gradualmente il racconto “Una storia di casa” e creando un legame diretto con il pubblico attraverso uno dei momenti televisivi più seguiti dagli italiani.
Nel secondo trimestre arriveranno anche versioni da 20” dedicate a cialde e capsule compatibili Nespresso® e Dolce Gusto®, con un focus sul prodotto: dalla sostenibilità delle cialde alla cremosità del caffè in capsula, raccontata all’interno di scene di quotidianità e condivisione.
La campagna vivrà anche sui social del brand: per cinque settimane la bambina sarà protagonista dei profili, condividendo contenuti ispirati all’amore per un caffè che ancora non può bere. Con “Una storia di casa”, Caffè Borbone consolida così il proprio ruolo di caffè domestico, simbolo di un’esperienza quotidiana fatta di emozioni e relazioni.
