Debutta in Italia Tablì, il sistema rivoluzionario sviluppato da Lavazza per proporre un’esperienza di consumo ‘100% caffè’ senza precedenti. Risultato di cinque anni di ricerca che hanno portato a oltre 15 brevetti, l’innovazione Tablì combina una tab 100% caffè con una macchina progettata mediante un sistema di erogazione all’avanguardia, grazie a una tecnologia inedita in grado di proporre un’esperienza di consumo orientata al futuro.
“Grazie all’innovazione costante e al know-how maturato in 130 anni di storia, Lavazza è in grado di proporre soluzioni che rendono l’esperienza del caffè multisensoriale e coinvolgente, elevandone il piacere nel momento del consumo. Tablì rappresenta una svolta importante per l’intero settore, portando una vera e propria rivoluzione nel mercato italiano del single-serve con una proposta inedita e distintiva.” – dichiara Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group.
La tab Tablì: quando ricerca e design ridefiniscono il caffè
La tab Tablì nasce dall’integrazione perfetta tra ricerca e design, attraverso cui Lavazza conferisce nuova forma e consistenza al caffè macinato, potenziandone la resa in tazza e l’intensità del gusto. Ogni tab è stata progettata per sprigionare l’aroma, il colore e il sapore distintivo del caffè, garantendo un’esperienza sensoriale completa.
Per rispondere alle diverse esigenze e preferenze del pubblico, le tab Tablì vengono proposte nelle miscele storiche Lavazza Qualità Oro, Espresso Classico, Espresso Intenso e Decaf, permettendo a tutti di vivere una nuova dimensione del caffè.
La macchina: funzionalità, estetica e connettività avanzata
La macchina Tablì si distingue per un design fortemente legato alla funzionalità, con l’obiettivo di assicurare una user experience più semplice e intuitiva. Lo slider per inserire la tab, dalla forma che evoca quella di un chicco di caffè, e il suo movimento rappresentano l’espressione diretta di questa filosofia, rendendo l’interazione con la macchina estremamente agevole. La scelta cromatica – Walnut Brown, Graphite Black e Coffee Cherry Red – richiama le tonalità naturali del caffè e del suo ambiente di origine.
Tre le diverse preparazioni disponibili: ristretto, espresso ed espresso lungo, che garantiscono in ogni tazzina una crema ricca e persistente, capace di rendere ogni sorso vellutato e avvolgente.
In sintonia con le più recenti evoluzioni tecnologiche, la macchina Tablì integra connessione intelligente tramite l’app dedicata e offre il controllo vocale, con piena compatibilità con gli assistenti virtuali Alexa e Google Home, per un’esperienza d’uso ancora più personalizzata e integrata nella smart home.
Il sistema Tablì – macchina e 96 tab – èdisponibile sul sito Lavazza al prezzo di 249,99€.
“COFFEE FACTORY”: la campagna che racconta l’innovazione
Il sistema Tablì è al centro di una campagna multicanale volta a valorizzare l’innovazione di prodotto Lavazza. Il caffè è un rito quotidiano, oggi e nel futuro. Per raccontare la rivoluzione Tablì, Lavazza ha scelto un Ambassador d’eccezione: Luigi, il robot protagonista delle recenti campagne internazionali del brand che, in un’epoca dominata dall’intelligenza artificiale, ci ricorda che è il piacere a renderci autenticamente umani.
Nel nuovo spot da 30 secondi seguiamo Luigi in un viaggio immaginario all’interno della Fabbrica dove nasce la magia 100% caffè di Lavazza. Il robot, incuriosito dalla tab Tablì di puro caffè, la scannerizza e improvvisamente si lascia trasportare in un sogno. E così anche noi. Guidati dalla voce guida di Lavazza, entriamo all’interno della Fabbrica di Tablì, un luogo immaginifico, immerso in una natura meravigliosa, dove il caffè nella sua forma più pura viene lavorato e trasformato in tante tab. Al suo risveglio, torniamo nella realtà: Tablì è il futuro del caffè, oggi.
La campagna Lavazza include anche un secondo video da 15 secondi dedicato a far scoprire i dettagli di come è fatta la tab Tablì. Tramite immagini spettacolari di caffè, la tab prende vita in una forma compatta e perfetta, per poi farci immergere in un mondo di piacere mai provato prima, fatto da una nuova tecnologia che produce una Crema Plus, spessa, ricca e avvolgente.
La creatività è firmata da Lavazza mentre la pianificazione che, dal 14 ottobre, coinvolge TV, piattaforme digital e social è gestita da Wavemaker.
Tour esperienziale nelle città italiane
Con l’obiettivo di incrementare la conoscenza dell’innovazione Tablì e di coinvolgere in modo significativo il target audience, tra fine ottobre e inizio dicembre Lavazza porterà l’esperienza 100% caffè lungo il territorio italiano interessando alcune città e hotspot commerciali. Grazie a un’installazione progettata per coinvolgere tutti i sensi e far immergere i consumatori nel mondo di Tablì, i visitatori potranno scoprire un nuovo modo di consumare il caffè. Al centro dell’esperienza uno spazio intimo, sospeso, studiato per accogliere il rituale Tablì e iniziare un viaggio sensoriale guidati da Coffee Expert. Al termine del percorso è previsto uno speciale giveaway per prolungare l’esperienza anche a casa.
