In occasione della Milano Design Week, illycaffè ha lanciato il suo nuovo e innovativo sistema X-CAPS presso il flagship store di Monte Napoleone.
Fulcro dell’evento un’installazione a tema spaziale con sfere argentate e maxi-capsule che ha creato un ambiente coinvolgente dove i visitatori hanno potuto scoprire questa nuova proposta.
Le capsule X-CAPS, realizzate in alluminio riciclato all’85%, sono progettate per preservare al meglio la freschezza e l’aroma del caffè. Il loro design simmetrico permette un utilizzo bidirezionale, rendendo l’esperienza semplice e intuitiva. La gamma include diverse varietà: Classico, Intenso, Forte, Decaffeinato e Classico lungo.
La tecnologia a Iperinfusione, cuore del sistema X-CAPS, garantisce un espresso corposo con crema densa e persistente. Questa innovazione ottimizza l’interazione tra macchina e capsula, permettendo all’acqua di incontrare il caffè alla pressione ideale per un’estrazione aromatica superiore.
“Con il lancio di X-CAPS, siamo orgogliosi di unire oltre 90 anni di esperienza nel caffè di qualità con un impegno concreto verso l’innovazione,” commenta Cristina Scocchia, Amministratore Delegato di illycaffè. X-CAPS rappresenta un’eccellenza nel gusto, grazie alla nostra nuova tecnologia Hyperinfusion, e segna un’evoluzione importante nel modo in cui intendiamo offrire ai consumatori un’esperienza di caffè unica e sostenibile, anche a casa”.
La gamma comprende due modelli di macchine progettate dal designer Luca Trazzi: la X1, dall’iconico design vintage con corpo in acciaio, riscaldamento istantaneo e risparmio energetico; e la X3, dal design minimalista, realizzata con il 50% di plastica riciclata o da fonti rinnovabili, disponibile in bianco o nero con finiture satinate o lucide e dotata di contenitore porta capsule integrato.
Con il sistema X-CAPS, illycaffè conferma ancora una volta la propria vocazione all’eccellenza; questa soluzione rappresenta non solo un’evoluzione nel panorama delle capsule, ma incarna perfettamente la filosofia aziendale di coniugare tradizione e futuro.
Il sistema X-CAPS è ora disponibile sull’e-shop illy, nei punti vendita monomarca in Italia e in Europa, nei negozi Mediaworld e presso selezionati bar Artisti del Gusto.
“L’Emozione del Gusto”, la nuova campagna di comunicazione con protagonista lo chef stellato Massimo Bottura
“L’Emozione del Gusto” è la nuova campagna di comunicazione con protagonista lo chef tre stelle e stella verde Michelin Massimo Bottura, illy Chef Ambassador dal 2023, e X-CAPS.
Ideata in collaborazione con IPG Coffee Table e prodotta da Think|Cattleya, con la regia di Gabriele Mainetti, la campagnasarà on air dal 4 maggio e presenta ufficialmente al pubblico il nuovo sistema esclusivo illy di capsule e macchine home.
“Con questa nuova campagna presentiamo ai consumatori l’innovazione di X-CAPS, raccontando come un caffè di altissima qualità e, preparato con un sistema all’avanguardia possa rappresentare un’esperienza emozionale e di condivisione nella nostra vita quotidiana” commenta Cristina Scocchia “Un gusto così straordinario da conquistare anche il palato di Massimo Bottura, testimoniando la nostra passione per l’innovazione e la cura dei dettagli in ogni nostro prodotto”.
Lo spot si apre su un momento conviviale nella cucina di Bottura, con i festeggiamenti per il compleanno di una componente della brigata, sorpresa dai colleghi e dallo chef con un dolce e le tradizionali candeline. Ma la celebrazione non si esaurisce qui: Massimo Bottura invita tutta la brigata a chiudere gli occhi e a godere di un ulteriore istante di sorpresa, quello del primo assaggio di un caffè illy realizzato con il nuovo sistema proprietario X-CAPS. La brigata ne riconosce all’istante la qualità, l’aroma e ne apprezza il sofisticato design sferico, unico nel suo genere, che ora lo chef mostra in primo piano, concludendo con un dettaglio importante: la capsula è realizzata in alluminio riciclato all’85%.
“In Italia, il caffè non è una semplice bevanda. È un mezzo attraverso cui si esprimono bellezza, comunità e tradizione. La trasformazione dal chicco alla tazzina non è solo un processo, ma un viaggio poetico che incarna lo spirito italiano: una celebrazione dei semplici piaceri della vita, realizzata con passione e condivisa con amore. illy X-CAPS racchiude tutto questo, portando maggiore precisione, gusto e poesia nel rito quotidiano del caffè,” dichiara Massimo Bottura.
“Per questa campagna, ho voluto interpretare l’esperienza sensoriale che si nasconde dietro ad una tazzina di caffè. La scelta dello chef Massimo Bottura come protagonista ha aiutato a raccontare con grande maestria ciò che illy rappresenta. Ogni immagine, infatti, è stata pensata con grande cura nei dettagli per rendere ancor più significativo e concreto l’intero spot,” afferma il regista Gabriele Mainetti.
La campagna di comunicazione sarà declinata su diversi formati: digital su asset display e video, spot tv, connected in formati da 60’’ 30’’ e 15”, stampa e sulle principali piattaforme social compresi YouTube e TikTok.
