C’è un filo sottile ma resistente che lega l’espresso italiano alla leggenda della 1000 Miglia: entrambi nati in Italia, entrambi diventati simboli riconoscibili in tutto il mondo. Segafredo ha scelto di renderlo esplicito diventando Official Coffee e Special Partner della 1000 Miglia 2026, in programma dal 9 al 13 giugno, e accompagnando la partnership al lancio di una Limited Edition Segafredo x 1000 Miglia — caffè in grani, capsule, tazzina celebrativa e packaging ispirato alle grafiche storiche dell’evento — disponibile in una selezione dei migliori bar del network e sull’e-commerce ufficiale.
Per gli appassionati di caffè, la novità più concreta è proprio la Limited Edition: un oggetto da collezione che trasforma la collaborazione in prodotto tangibile, con un packaging che attinge all’immaginario visivo della corsa e una gamma pensata per chi vuole portare a casa un pezzo di questa storia. A completare l’offerta, un concorso a premi dedicato ai consumatori per vivere esperienze esclusive legate al mondo dei motori.
Sul tracciato, Segafredo non si limita alla fornitura esclusiva di caffè per le aree hospitality e i momenti ufficiali: scende in gara schierando una storica Lancia Aprilia affidata a Loris Capirossi, tre volte iridato del Motomondiale. «Partecipare alla 1000 Miglia è un’emozione indescrivibile per chi vive di motori», ha dichiarato il campione. «Poterla affrontare al volante di una splendida Lancia Aprilia, rappresentando i colori e la grinta di un brand come Segafredo, rende questa avventura ancora più speciale. Le corse mi hanno insegnato l’importanza della determinazione, dello spirito competitivo e dell’adrenalina: tutti valori che porterò con me chilometro dopo chilometro».
A dare la misura del progetto è Pierluigi Tosato, CEO di Massimo Zanetti Beverage Group: «Segafredo e la 1000 Miglia condividono un legame profondo: sono entrambe nate in Italia e diventate orgogliose ambasciatrici del Made in Italy nel mondo. Questa partecipazione non è una semplice sponsorizzazione, ma l’incontro naturale tra due simboli della nostra cultura che raccontano una storia fatta di passione, tradizione, carattere e inesauribile voglia di lasciare il segno». Parole che restituiscono il senso di una scelta identitaria prima ancora che commerciale.
Fabio Felisi, Amministratore Delegato di Segafredo Italia, declina la visione sul prodotto: «Essere il caffè ufficiale della 1000 Miglia è per noi motivo di grande orgoglio. La nostra presenza al fianco di una competizione così iconica riflette perfettamente la naturale dedizione dell’azienda per l’eccellenza. Vogliamo essere il ‘carburante’ ideale per dare a tutti la spinta giusta nel raggiungere i propri traguardi, portando l’energia e la qualità del nostro caffè direttamente nei momenti più adrenalinici dello sport e della vita». Una metafora, quella del carburante, che in questo contesto suona tutt’altro che retorica.
La partnership si inserisce nella filosofia globale “Take Your Shot” — invito esplicito a mettersi in gioco con audacia — e sarà raccontata attraverso un piano multicanale con campagne digital, contenuti social e storytelling sul dietro le quinte del tracciato e sulla partecipazione di Capirossi.
