Kimbo, lo storico marchio napoletano, lancia una nuova campagna pubblicitaria che racconta l’anima della città attraverso il suo caffè. Lo spot, intitolato “Kimbo: tutta Napoli in un caffè”, è un vero e proprio omaggio alla cultura partenopea e alla tradizione del caffè, elemento identitario che unisce generazioni e quartieri diversi.
Un viaggio attraverso i sapori e i colori di Napoli
La nuova comunicazione istituzionale di Kimbo, on air dal 30 marzo 2025, si presenta come un piccolo film d’autore che valorizza la napoletanità e l’internazionalità del brand. Lo spot mette in evidenza la trasversalità della gamma di prodotti che Kimbo confeziona con passione e costante ricerca della qualità dal 1963.
La trama si sviluppa durante un elegante party su una terrazza napoletana. Quando il festeggiato chiede un caffè, il maître dà il via a un movimento corale che coinvolge l’intera città: dai vicoli di San Gregorio Armeno alle case e ai bar storici, mani esperte preparano il caffè in modi diversi. Una nonna accende la tradizionale cuccuma, una stylist versa l’espresso nella sua tazzina, un barista dosa con precisione la cremosità perfetta. Giovani in scooter e camerieri in equilibrio su scalinate e motoscafi attraversano la città portando vassoi di tazzine fumanti, tutto convergendo verso la festa. Quando il caffè arriva, il suo profumo avvolge l’atmosfera e unisce tutti in un momento autentico di piacere.
Le menti creative dietro lo spot
La regia è stata affidata a Umberto Marino, sensibile e raffinato commediografo, scrittore e sceneggiatore di numerosi successi cinematografici come “La fiamma sul ghiaccio”, “Totò Sapore” e “Cuore cattivo”. Il regista ha dichiarato: “Tentare di onorare un marchio glorioso e la città dalla quale viene non è stata un’impresa difficile. Ho semplicemente mobilitato i geni trasmessimi da mia nonna per raccontare la bellezza e la simpatia di Napoli, il suo essere antica e contemporanea, il suo caffè, che resta quello che beveva mia nonna, ma che viene scelto anche dalla parte più giovane e dinamica del paese“.
La colonna sonora è il brano “Anema e Core” di Serena Brancale, che ha già collaborato con Kimbo scrivendo il brano “Stu Cafè”. Una scelta che riflette il concept dello spot: i napoletani, in ciò che fanno e in ciò in cui credono, ci mettono “anima e cuore”, proprio come racconta Kimbo nella sua comunicazione.
Strategia di comunicazione a tutto campo
Con la produzione della Moviheart di Massimiliano La Pegna, nei prossimi mesi lo spot porterà Napoli e il suo caffè su tutte le principali emittenti televisive (Rai, Cairo, Publitalia, Discovery, Sky) con una programmazione e investimenti importanti pianificati in collaborazione con OMD Italia, partner di Kimbo dal 2024.
Massimiliano Scala, Head of Marketing di Kimbo, sottolinea: “La TV rappresenta ancora oggi un mezzo cardine all’interno del media mix, ma per una buona strategia di comunicazione che bilanci copertura e frequenza, gioca ormai un ruolo determinante il digitale. Abbiamo infatti previsto un investimento importante sui media digitali, con una campagna integrata che coinvolgerà le principali piattaforme, dalle TV digitali (RaiPlay, Mediaset Infinity, Netflix, Amazon Prime, Disney Plus), fino a YouTube e Spotify. A giocare un ruolo determinante sarà il nuovo spot, che utilizza degli elementi studiati per catturare l’attenzione del consumo tipicamente digitale. Uno spot che intende affermare Kimbo come brand premium, napoletano autentico ma moderno, capace di innovare senza perdere le sue radici“.
Una celebrazione che guarda al passato e al futuro
Con questo spot, Kimbo festeggia anche i 2500 anni di Napoli con immagini di straordinaria bellezza e umanità, rinnovando il suo rapporto speciale con la città e i suoi abitanti. Mario Rubino, presidente di Kimbo SpA, evidenzia il significato di questa operazione: “Una maniera affettuosa di rinsaldare un rapporto che ci lega da oltre sessant’anni. La nostra prima miscela è nata nel 1963 in un bar del quartiere Sanità per iniziativa dei fondatori, i fratelli Elio, Francesco e Gerardo Rubino. Con questo spot vogliamo rassicurare chi ci supporta da sempre e ci ha portati ad essere tra i primi caffè in Italia e nel mondo che la qualità del nostro caffè non tradisce mai, a dispetto del formato che si intende scegliere o della tecnica che si preferisce usare per degustarlo, in primis la cuccuma napoletana“.
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