Dal 24 febbraio la campagna globale Lavazza “Pleasure Makes Us Human” è on air in Italia, con uno spot che mette il caffè al centro di una riflessione sul piacere autentico come tratto distintivo dell’umanità, reinterpretando lo storico claim “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è” in chiave contemporanea.
Il racconto ruota attorno a Luigi, un robot senziente che ogni giorno prepara e serve caffè ai colleghi umani. Osservandoli, Luigi scopre qualcosa che le macchine non possono replicare: la reazione emotiva che una tazza di Lavazza è capace di suscitare. Il suo sogno segreto di assaggiarlo diventa il filo narrativo di una storia che unisce umorismo e leggerezza, affidata alla coppia hollywoodiana formata da Steve Carell e John Krasinski. A fare da sottofondo, una cover appositamente realizzata di “Que sera, sera”.
Per il mercato italiano, Lavazza ha scelto di integrare la narrativa globale con un elemento fortemente identitario: quello storico claim sul piacere del buon caffè che accompagna il brand da oltre quarant’anni. “L’integrazione del nostro iconico claim con il racconto di Luigi per il mercato italiano crea un ponte perfetto tra la nostra storia e il nostro futuro, ribadendo un messaggio fondamentale: il piacere autentico è ciò che ci rende umani e, del resto, che il piacere di un buon caffè sia il rito di tutti gli italiani lo raccontiamo da oltre 40 anni”, ha dichiarato Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group. “Siamo entusiasti di riportare Lavazza in comunicazione con una campagna che parla al cuore delle persone.”
La campagna sarà distribuita su TV, digitale e social a partire dal 24 febbraio. In parallelo, dal 25 febbraio al 5 maggio, Lavazza lancia un concorso con in palio un viaggio nella Costiera Amalfitana, ispirato al sogno di Luigi di vivere i piaceri autentici della dolce vita italiana. Modalità di partecipazione su lavazza.it.
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