Caffè Borbone amplia la propria offerta entrando nel segmento del caffè solubile con Instant Coffee Gold e Instant Coffee Intenso, due miscele sviluppate per rispondere a gusti e occasioni di consumo differenti. Il lancio partirà dai mercati europei attraverso il canale online, a cominciare dal Regno Unito, e rappresenta un nuovo passaggio nel percorso di diversificazione dei prodotti e di crescita internazionale dell’azienda.
L’instant coffee si aggiunge così a una gamma che comprende già cialde, capsule, caffè in grani e macinato. Per Caffè Borbone il nuovo formato permette di intercettare abitudini di consumo diverse da quelle tradizionalmente associate alla moka o ai sistemi porzionati, entrando allo stesso tempo in una categoria già consolidata in diversi mercati europei e particolarmente rilevante nel Regno Unito.
Gold e Intenso, due interpretazioni del caffè solubile
Le due nuove referenze sono state sviluppate con caratteristiche differenti.
Instant Coffee Gold è una miscela liofilizzata composta da Robusta e da Arabica, con intensità 6/10. Il profilo in tazza è pieno e vellutato, con delicate note di caramello, pensato per chi preferisce un gusto equilibrato e armonioso.
Instant Coffee Intenso è invece un caffè solubile agglomerato, anch’esso composto da Robusta e da Arabica, con intensità 8/10. La miscela presenta aroma intenso, corpo ricco e gusto deciso, per una tazza più forte e persistente.
La preparazione prevede di sciogliere 1,2-2 g di caffè in una tazza con circa 100 ml di acqua calda, ma non bollente. Il prodotto può essere utilizzato anche con latte caldo, ottenendo una bevanda dalla consistenza più morbida e cremosa.
La scelta dell’instant coffee guarda anche alla crescente varietà delle occasioni di consumo, dalla pausa in ufficio allo smart working, fino ai viaggi e ai momenti nei quali viene ricercata una preparazione pratica. Per Caffè Borbone il caffè resta un rito universale, buono, accessibile e vicino alla vita reale delle persone, mentre il formato solubile consente di adattarlo a nuove abitudini senza rinunciare a un gusto riconoscibile.
Un formato per sostenere la crescita internazionale
L’ingresso nel segmento segue due direttrici. In Italia, Gold e Intenso ampliano le possibilità di scelta e introducono occasioni di consumo differenti rispetto a moka, cialde e capsule. All’estero, il solubile permette invece al brand di inserirsi in una categoria già radicata e di rafforzare la propria presenza sui mercati internazionali.
“Nel 2026 Caffè Borbone ha rafforzato la sua presenza internazionale e lo sviluppo distributivo fuori dall’Italia. Con Gold e Intenso vogliamo interpretare una categoria già consolidata all’estero, e con potenziale di sviluppo anche in Italia dove le abitudini di consumo sono sempre più diversificate, con il nostro modo di fare caffè. Dopo cialde, capsule e macinato, portiamo il gusto di casa anche nel solubile, ampliando le occasioni di consumo e accompagnando la crescita di Caffè Borbone in Italia e nei mercati esteri”, commenta Andrea Cipolloni, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.
Il lancio si inserisce in un percorso di crescita internazionale già avviato: nel 2025 i mercati esteri hanno registrato una crescita complessiva del 47%.
Instant Coffee Gold e Instant Coffee Intenso saranno disponibili a partire dalla fine di settembre 2026 su Amazon e sugli e-commerce proprietari dei Paesi coinvolti. Il prodotto è stato sviluppato pensando principalmente al canale online, ma il crescente interesse riscontrato anche offline ne conferma l’attrattività anche al di fuori dell’e-commerce.
