Una confezione di caffè può raccontare molto più del prodotto che contiene. È da questa idea che prende forma WHAT’S BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design, la collezione speciale nata dalla collaborazione tra Caffè MOAK, AIAP – Associazione italiana design della comunicazione visiva e BIG Biennale Internazionale Grafica. Il progetto affida a trenta interpretazioni grafiche il compito di raccontare il valore del lavoro dignitoso, trasformando altrettante latte da 100 grammi in piccoli spazi di espressione creativa.
Le confezioni, normalmente destinate a custodire il caffè, assumono così una funzione differente: diventano il supporto di immagini e idee attraverso cui stimolare una riflessione su un tema sociale. Il packaging non perde la propria identità di prodotto, ma acquista un ulteriore significato grazie al contributo della comunicazione visiva.
Trenta interpretazioni per un unico tema
A realizzare le grafiche sono stati chiamati designer e studi creativi provenienti da esperienze e territori differenti. Ciascuno ha interpretato il concetto di lavoro dignitoso attraverso il proprio linguaggio progettuale, contribuendo a una collezione caratterizzata da sensibilità e punti di vista diversi.
La scelta di utilizzare le etichette delle latte di Caffè MOAK permette alle opere di entrare nella quotidianità attraverso un oggetto familiare. Il caffè diventa così un punto d’incontro tra creatività e impegno culturale, mentre la confezione si trasforma in un mezzo per diffondere messaggi che vanno oltre la dimensione commerciale del prodotto.
L’iniziativa nasce dalla volontà di esplorare il contributo del design alla sensibilizzazione sul lavoro dignitoso, valorizzando la capacità delle immagini di stimolare il dialogo e una maggiore consapevolezza.
Il progetto è stato inserito nell’ambito della BIG Biennale Internazionale Grafica, manifestazione dedicata al design della comunicazione e alle culture visive, svoltasi a Milano dal 22 al 25 ottobre 2026. L’ADI Design Museum ha ospitato parte del programma, articolato in mostre, installazioni, talk e workshop, con il coinvolgimento di numerosi spazi culturali cittadini.
Per Caffè MOAK la collaborazione rappresenta un’occasione per mettere in relazione il caffè con linguaggi creativi differenti, affidando alla grafica il compito di comunicare valori e stimolare riflessioni.
La collezione WHAT’S BIG? 100 grammi di lavoro, caffè e design è disponibile sull’e-shop di AIAP, dove le latte da 100 grammi possono essere acquistate contribuendo alla diffusione della cultura del progetto.
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
